El equipo de marketing tiene más que el estratega de marca, el especialista en redes sociales o el experto en SEO. Si te apasiona la investigación y estás afiliado a los números, debes presentarte a una de las posiciones más dinámicas en la mezcla de marketing: convertirte en Analista de Marketing.
Coordinación entre todas sus diferentes plataformas de marketing, ejecutando los números, demostrando el valor de su última campaña y pronosticando el éxito de las próximas, solo otro día en la vida de un analista de marketing.
Los analistas de marketing (también conocidos como analistas de investigación de mercado) ayudan a las empresas y organizaciones a decidir qué productos y servicios vender, a qué clientes ya qué precio. Llegan a sus conclusiones estudiando las condiciones del mercado, las actividades de los competidores y el comportamiento del consumidor.
En este escrito, hemos delineado cuidadosamente los detalles sobre lo que se necesita para convertirse en analista de mercado y cómo puede comenzar su viaje.
¿Quién es un analista de marketing?
Los analistas de marketing, o analistas de investigación de mercado, son profesionales de marketing que examinan las condiciones del mercado para ayudar a predecir las demandas y las ventas potenciales de un servicio o producto.
Estos profesionales estudian los hábitos y comportamientos de los consumidores para ayudar a las organizaciones a comprender qué personas buscan qué producto ya qué precio.
Un analista de marketing estudia las condiciones en los mercados nacionales e internacionales para ver si se venderá un producto o servicio. Los estudiantes que se pregunten qué es un analista de marketing o qué hacen estos analistas pueden explorar más sobre la carrera a continuación.
En esencia, los analistas de marketing funcionan como matemáticos internos para las marcas. Cuantifican los rendimientos de las inversiones, las percepciones de los consumidores y las oportunidades para expandir las ofertas de productos o servicios, luego relacionan toda esta información con la creatividad del cerebro izquierdo para producir un trabajo que tenga más probabilidades de influir en los clientes.
¿Qué hace un analista de marketing?
El papel que desempeñan los analistas de marketing es considerado uno de los más exigentes en el campo de la comercialización. Estos profesionales examinan minuciosamente cualquier información relevante que pueda ayudar a la empresa a tomar decisiones informadas sobre tácticas de mercado; En otras palabras, actúan como “traductores analíticos” que determinan qué productos se deben vender y cuál sería la forma más rentable de hacerlo.
Los analistas de marketing se centran en reducir los riesgos relacionados con una iniciativa o proyecto de marketing. En este sentido, estos profesionales realizan un seguimiento de las campañas y segmentan la base de clientes, así como identifican las tendencias del mercado y monitorean a los competidores.
También consideran aspectos como las tasas de respuesta, el retorno de la inversión (ROI) y las tasas de abandono de los consumidores.
Los analistas de marketing generalmente trabajan para empresas de marketing y asociaciones comerciales o cualquier otra organización que realice actividades de mercadeo. También pueden ser autónomos, en cuyo caso suelen trabajar como consultores independientes.
¿Cuáles son las responsabilidades de un analista de marketing?
En un día determinado, se le puede solicitar a un analista de marketing que:
- Recopile datos sobre las tácticas de la competencia, las condiciones del mercado y la demografía de los consumidores.
- Investigar opiniones de clientes, hábitos de compra, preferencias y deseos/necesidades.
- Estudiar precios, cifras de venta y métodos de comercialización y distribución de la competencia.
- Crear y evaluar métodos para acumular datos, incluidas encuestas, entrevistas, cuestionarios y sondeos de opinión.
- Analice datos utilizando programas de estadísticas, análisis predictivo y otras herramientas basadas en datos.
- Desarrolle tácticas y métricas para evaluar la efectividad de los programas de marketing, publicidad y comunicaciones existentes.
- Supervisar y pronosticar tendencias de marketing/ventas; resaltar oportunidades para nuevas iniciativas y promociones
- Convierta hallazgos de datos complejos en texto, tablas, gráficos y visualizaciones de datos.
- Trabajar con los departamentos internos para presentar informes claros a los clientes y la gerencia.
- Colabore con encuestadores, científicos de datos, estadísticos y otros profesionales del marketing.
Los analistas de investigación de mercado son los ojos y los oídos de sus organizaciones y brindan valiosos conocimientos psicológicos sobre el comportamiento del consumidor.
Sus descubrimientos pueden tener un efecto significativo en la forma en que las empresas eligen diseñar, comercializar y distribuir sus productos y servicios.
¿Cuánto gana un analista de marketing?
Los analistas de marketing trabajan para prácticamente cualquier persona: fabricantes, empresas de investigación de mercado, consultores de gestión, agencias de publicidad e incluso el gobierno.
Según la Oficina de Estadísticas Laborales, la ciudad más lucrativa para un analista de marketing a marzo de 2019 está en el área de San José-Sunnyvale-Santa Clara, donde el salario promedio supera los $ 97,000.
El salario promedio de un analista de marketing es de $ 54.679 por año o $ 28 por hora. Esto es aproximadamente 1,7 veces más que el salario promedio del país. Los puestos de nivel inicial comienzan en $ 38,000, mientras que los trabajadores con más experiencia ganan hasta $ 77,000.
¿Cuáles son las perspectivas de carrera de un analista de marketing?
El crecimiento del empleo en esta industria estará impulsado por el papel cada vez mayor de los datos en el análisis del comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado. Este es el resultado de que se espera que el empleo de investigadores de mercado aumente un 19% entre 2014 y 2024.
El BLS predice que el empleo de analistas de investigación de mercado crecerá un 23 % entre 2016 y 2026, una tasa superior a la media para todas las ocupaciones.
En su búsqueda de mercados potenciales, es probable que los analistas de marketing se enfrenten a millones de factores que podrían afectar la demanda de productos. Los analistas ahora deben considerar los patrones de tráfico en la tienda, los hábitos de compra móviles, los datos de las redes sociales y mucho, mucho más. Por suerte, también cuentas con nuevas tecnologías para ayudarte con tus deberes.
¿Cuáles son los requisitos de educación y capacitación para un analista de marketing?
Al igual que con la mayoría de los trabajos, existe un requisito mínimo de educación para los puestos de nivel de entrada y requisitos más complejos para aquellos aspirantes a analistas de marketing que deseen especializarse en este puesto.
Licenciado en Administración de Empresas con especialidad en Mercadeo. A través de este título, su trabajo de curso debe enseñarle sobre los métodos de decisión aplicados a los negocios, la gestión estratégica, las estadísticas y el comercio electrónico.
La industria del marketing siempre está evolucionando a medida que surgen nuevas técnicas y herramientas. Como resultado, una de las formas más importantes de mantenerse relevante en el campo es continuar aprendiendo y aumentar su título actual estudiando un curso de marketing para continuar con su capacitación en marketing.
¿Cuáles son las habilidades de los analistas de marketing?
- Resolución de problemas analíticos: procesar una gran cantidad de datos complejos con precisión y traducirlos en resultados medibles.
- Pensamiento crítico: mantener una curiosidad innata sobre los consumidores; Evaluar toda la información disponible para tomar decisiones financieras clave.
- Comunicación efectiva: desarrollo de relaciones sólidas con consumidores, entrevistados, colegas de investigación, clientes y gerencia; presentar los resultados en un lenguaje que el público no técnico pueda entender.
- Conocimiento de la industria: comprenda cómo funciona la industria elegida y cómo se recopilan, analizan y utilizan los datos.
- Sólida experiencia en estadísticas: aunque los analistas de marketing están presentes en una variedad de industrias, todos tienen una cosa en común: los números.
- Atención al detalle: las grandes oportunidades casi siempre se esconden bajo la superficie. Los analistas de mercado no tienen miedo de meterse en la maleza y cavar si eso significa desenterrar algo increíble.
- Experiencia: las pasantías que involucran análisis de datos, compilación o informes le darán a los análisis de marketing una ventaja sobre la competencia.
¿A qué escuelas puedo asistir para convertirme en analista de mercado?
Mientras que una licenciatura en marketing permite a las personas realizar funciones de nivel de entrada, una maestría en marketing ayuda a los graduados a pasar mucho más rápido a funciones ejecutivas y de nivel superior.
La mayoría de las escuelas que ofrecen un curso de análisis de mercado lo hacen, principalmente como una maestría, un MBA o un doctorado, y ofrecen su primer título en marketing.
Por lo tanto, si tiene la intención de seguir una carrera como analista de mercado, es posible que deba obtener un título en marketing de cualquiera de estas universidades de primer nivel. Exploremos las escuelas que preparan a los estudiantes para convertirse en analistas de mercado;
Escuela de Negocios Wharton, Universidad de Pensilvania
Matrícula anual: $ 31,068
La prestigiosa Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, considerada por la institución como la primera escuela de negocios del mundo, se formó en 1881. Desde entonces, el departamento se ha hecho un nombre educando a algunas de las mejores mentes empresariales del país.
La escuela ofrece una Maestría en Administración de Empresas con especialización en gerencia de mercadeo para estudiantes que quieran combinar su inteligencia empresarial con técnicas de marketing de vanguardia. También hay una concentración en marketing y gestión de operaciones.
Wharton mantiene una tasa de aceptación del 9%. Una vez en la escuela, los estudiantes pueden participar en el Wharton Marketing Club o en los premios anuales para estudiantes que reconocen el talento excepcional.
Escuela de Negocios Mays, Universidad Texas A&M
Matrícula anual: $ 15,125
La escuela de negocios Mays de TAMU ofrece una maestría en marketing para estudiantes que buscan adquirir las habilidades matizadas requeridas en futuras carreras. Con 36 créditos, la mayoría de los estudiantes completan el programa en 16 meses de aprendizaje en el campus, pero también existe una opción acelerada de 12 meses.
Para recibir consideración de admisión, los solicitantes deben haber tomado una serie de requisitos previos. También deben proporcionar puntajes GMAT / GRE y mostrar un GPA de 3.5 o más en sus últimos 60 créditos de pregrado.
Los estudiantes deben completar una pasantía para obtener experiencia en el mundo real; El Career Management Center brinda asistencia con esto.
Escuela de Negocios McCombs, Universidad de Texas en Austin
Matrícula anual: $ 20,762
Desarrollado para estudiantes que desean obtener su maestría en marketing rápido, el programa de la Universidad de Texas en la Escuela de Negocios Austin McCombs toma solo 10 meses.
Los estudiantes comienzan su maestría en marketing en julio como grupo y completan un programa final en la primavera para demostrar sus habilidades a los muchos socios corporativos de la escuela.
Mientras avanzan en el plan de estudios, los solicitantes de títulos reciben capacitación profesional individual para prepararlos para el siguiente paso.
Los solicitantes deben proporcionar puntajes GRE / GMAT y mostrar una gran aptitud para las matemáticas. Cuando aplican, cada estudiante recibe automáticamente la consideración de las numerosas becas basadas en el mérito que ofrece el departamento.
Escuela de Negocios Tepper, Universidad Carnegie Mellon
Matrícula Anual: $ 40,625
Desde su base de operaciones en Pittsburgh, la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon ha otorgado títulos desde 1900. La Escuela ofrece un programa de MBA con concentración en marketing para personas que desean aprender sobre el lado analítico de la industria.
Para garantizar que los estudiantes participen en la enseñanza y el aprendizaje efectivos, el departamento opera mini semestres que les permiten estudiar un tema en profundidad.
Tepper también mantiene una proporción de estudiantes por facultad de 8-1, lo que garantiza que todos los solicitantes de títulos reciban un apoyo sustancial durante su tiempo allí.
Hay opciones para el aprendizaje a tiempo completo (21 meses) y a tiempo parcial (32 meses). Independientemente del formato, los estudiantes completan un prácticas de verano y puede recibir fondos de becas.
Jindal School of Management, Universidad de Texas en Dallas
Matrícula anual: $ 22,282
Inaugurada en 1975, la Escuela de administración de Jindal acreditada por AACSB en UT-Dallas alberga una maestría en marketing para estudiantes que buscan flexibilidad y opciones de personalización. Además de los 15 créditos relacionados con temas básicos, los estudiantes obtienen 21 créditos en la especialidad elegida.
Las opciones actualmente incluyen publicidad y desarrollo de marca, desarrollo comercial y de ventas, publicidad y marketing digitalesanálisis de marketing e información de clientes, gestión de productos y gestión de marketing.
Este programa de maestría en marketing toma entre 12 y 24 meses, dependiendo del horario del estudiante. La escuela requiere puntajes GMAT / GRE y espera un GPA de 3.0 o más.
Escuela Medill de Periodismo, Medios y Comunicaciones de Marketing Integradas, Universidad Northwestern
Matrícula anual: $ 48,624
Ubicada en el suburbio de Evanston en Chicago, la Escuela de Periodismo, Medios y Comunicaciones de Marketing Integradas de la Universidad Northwestern ofrece una maestría en comunicaciones de marketing integradas para estudiantes interesados en conectar la toma de decisiones analíticas con teorías de comunicación de vanguardia.
Ofrecido solo como un programa de tiempo completo, los solicitantes de títulos pasan por cinco trimestres de cursos en aproximadamente 15 meses. También hay una especialización en estrategia de marca.
El programa generalmente tiene alrededor de 128 estudiantes matriculados con una edad promedio de 24,6 años. Durante el trimestre de inmersión, los estudiantes pasan 10 semanas completando una pasantía.
También tienen la oportunidad de estudiar marketing en acción en Asia o en el campus de NU en San Francisco.
Madison Business School Universidad de Wisconsin – Madison
Matrícula anual: $ 24,054
Al ofrecer una visión diferente sobre el tema, la Universidad de Wisconsin en la Escuela de Negocios de Madison ofrece un MBA con concentración en investigación de mercado.
Esta ruta a menudo atrae a personas interesadas en comprender por qué los consumidores se comportan como lo hacen y cómo mejorar las estrategias de marketing.
El programa UWM requiere aproximadamente dos años de estudio a tiempo completo. Además de los temas centrales, los estudiantes pueden seleccionar una serie de materias opcionales del Centro de Investigación de Mercado AC Nielsen.
Durante el último semestre, los estudiantes participan en prácticas de consultoría sobre información al consumidor.
Al salir de UWM, los graduados ganan un salario base promedio de $103,045 y trabajan para empresas como PepsiCo, General Mills y Adobe.
Universidad Estatal de Oklahoma, campus de Stillwater
Matrícula anual: $ 18,858
El campus de Stillwater de la Universidad Estatal de Oklahoma ofrece un MBA con especialización en análisis de marketing para personas interesadas en el lado más cuantitativo de la disciplina. La especialización requiere 12 créditos, seis de los cuales son obligatorios y seis existen como materias optativas.
Después de completar esos requisitos, los estudiantes califican para recibir el certificado OSU en análisis de marketing además de las calificaciones de MBA.
Las personas que deseen participar en el campus pueden unirse a la Asociación de Estudiantes de MBA, mientras que aquellos que deseen participar fuera del campus pueden participar en una serie de experiencias de aprendizaje global.
El departamento gestiona más de dos docenas de becas que se ofrecen exclusivamente a estudiantes de MBA y se otorgan en función de la necesidad económica y/o el mérito académico.
Escuela de Negocios Foster, Universidad de Washington
Matrícula Anual: $ 27,255
Como una de las escuelas de negocios más antiguas del país, la Escuela de Negocios Foster acreditada por la AACSB existe desde 1917 en la Universidad de Washington.
El departamento ofrece programas MBA de tiempo completo, vespertinos y ejecutivos con especializaciones disponibles en análisis de marketing y marketing de productos.
Después de tomar un curso de estrategia de marketing, los solicitantes del título seleccionan de un amplio espectro de temas de marketing para satisfacer sus objetivos únicos. Quienes deseen aprender fuera del aula pueden participar en un viaje de estudios internacional.
Los solicitantes del programa tienen un mínimo de dos años de experiencia laboral y puntajes GMAT en el percentil 80 medio. Una vez matriculados, el programa ofrece 80 ejecutivos que ofrecen servicios de tutoría a lo largo de la carrera.
Escuela de Negocios Robert H. Smith Universidad de Maryland – College Park
Matrícula anual: $ 24,534
Los estudiantes que buscan una maestría en análisis de marketing pueden encontrar esto y más en la Escuela de Negocios Robert H. Smith de la Universidad de Maryland.
Con un enfoque en el uso de tecnología y big data para impulsar métodos analíticos de vanguardia, los estudiantes de UMCP aprenden de maestros experimentados y bien informados y reciben tutoría de socios ejecutivos de Amazon, Deloitte, IBM y Merkle, por nombrar algunos.
El programa requiere 30 créditos y ofrece currículos de campus de 10 y 16 meses. La escuela requiere puntajes GRE / GMAT pero no establece un número mínimo.
Convertirse en un analista de mercado preguntas frecuentes
¿Es el analista de investigación de mercado una buena carrera?
Si actualmente trabaja como analista de investigación de mercado o aspira a serlo algún día, hay buenas noticias.
Según la Oficina de Estadísticas Laborales, se espera que las perspectivas laborales de los analistas de investigación de mercado crezcan un 19 por ciento en los próximos 10 años, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones.
¿Cómo empiezo una carrera en investigación de mercado?
Investigue su empresa de investigación de mercado.
Esté abierto al cambio.
Hacer preguntas.
Mejora tus habilidades.
Aproveche su tiempo de inactividad.
Familiarícese con los Programas/Software.
Conozca a los Clientes Anteriores / Actuales y sus Competidores.
Amplíe su conocimiento del campo.
¿Cuánto ganan los analistas de marketing?
Market Research Analysts obtuvo un salario medio de $ 63,230 en 2017. El 25 por ciento mejor pagado ganó $ 89,200 ese año, mientras que el 25 por ciento peor pagado ganó $ 46,460.
¿Qué hacen los analistas de marketing digital?
Un analista de marketing digital es responsable para analizar estadísticas y buscar formas en que la empresa puede mejorar sus esfuerzos de marketing en línea.
Estos esfuerzos incluyen cosas como anuncios en redes sociales, anuncios publicitarios en sitios web y marcas en línea. Muchas empresas saben que el marketing digital es esencial para su éxito.
